Identidad visual corporativa: qué es y cuáles son sus elementos clave

Identidad visual corporativa: qué es y cuáles son sus elementos clave

16 enero 2019,   By ,   0 Comments

Seguro que habéis oído hablar en numerosas ocasiones de conceptos como identidad corporativa, identidad de marca o identidad visual corporativa.

A pesar de que son conceptos que pueden confundirse, los términos identidad corporativa e identidad visual corporativa no se refieren exactamente a lo mismo ni mucho menos, aunque van siempre de la mano.

A continuación vamos a explicar a qué se refieren cada uno de estos conceptos.

Identidad corporativa

Básicamente son las características, los valores y creencias con las que una empresa se identifica, y gracias a las cuales se diferencia del resto de empresas. O lo que es lo mismo: todo lo intangible que nos aporta una marca.

Identidad visual corporativa

Si hemos dicho con anterioridad que la identidad corporativa es lo intangible, en este caso, la identidad visual corporativa sería todo lo tangible. Es decir: la representación visual de esa identidad corporativa.

Por su parte, si unimos identidad corporativa, identidad visual corporativa además de como nos proyectamos y nos percibe el público, entonces estaremos hablando de imagen de marca (branding)

Identidad visual corporativa

Puntos clave de la identidad visual corporativa

Existen diferentes partes que juntas conforman la identidad visual corporativa de una marca o empresa. Por supuesto estos elementos tienen que estar alineados con la identidad corporativa que ha debido ser definida con anterioridad.

Entre esas partes de la identidad visual corporativa de una marca cabría destacar:

Nombre

El nombre forma parte tanto de la identidad corporativa como de la identidad visual. Su elección es importante y debe ser representativo de la identidad de la marca, fácil de recordar y capaz de desmarcarse de la competencia.

Logotipo

Elemento exclusivo de la identidad visual corporativa, es la representación gráfica de la empresa. Puede contener el nombre o no, pero lo que si tiene que representar bien el carácter y valores de la empresa, además de ser original y fácilmente distinguible por parte del público.

Tipografía

Es el tipo de letra utilizado tanto para el nombre de la empresa, el logo o para otro tipos de comunicado. Es importante para reforzar la identidad visual que esa tipografía sea siempre igual, única y exclusiva.

Colores

Los colores corporativos son la gama de diferentes colores con los que queremos que se identifique nuestra marca o empresa, deben estar alineados con la identidad corporativa y el logotipo.

Eslogan

Es una frase breve que resume la identidad de la marca en un momento concreto, ya que va alineada generalmente con determinadas campañas. El eslogan busca sobre todo proyectarse de una forma adecuada y que el público perciba la marca tal y como se desea.

Voz social

Es el tono que se va a mantener en las comunicaciones y los mensajes de la marca, ya sea con los medios, a través de redes sociales, su propia web o en las respuestas dadas al público en sus consultas.

Identidad visual corporativa

Existen muchos más elementos que conforman la identidad visual corporativa de una empresa (merchandising, website, manual de estilo, etc…), pero sin duda las citadas anteriormente son  las más importantes y de las que deben partir todas las demás.

Si tienes dudas sobre como desarrollar la identidad visual corporativa de tu empresa, no dudes en ponerte en contacto con nosotros a través de nuestro e-mail (hola@auppa.com) o de nuestro teléfono: 962060456

También puedes contactar con nosotros a través de este enlace.

¡Estaremos encantados de ayudarte!


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